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Katy Perry, ¿inspira el consumo de comida chatarra?

Por HolaDoctor -
Katy Perry, ¿inspira el consumo de comida chatarra?
CRÉDITO: THE GROSBY GROUP

A su paso por Japón la cantante Katy Perry ha sido captada con unas prendas de vestir y accesorios de la marca Moschino, que hacen una parodia a la publicidad de los productos de la marca McDonald’s. Ante algo así, nos preguntamos ¿qué tanto podría influir los famosos en el consumo de ciertos alimentos?

De alguna u otra forma todos llegamos a ser influidos por la publicidad. Las celebridades, como Katy Perry suelen marcar la diferencia en la moda, pero también en el estilo de vida de muchas personas. Y es que para una marca usar famosos en campañas de publicidad tiene muchas ventajas que generan la recuperación rápida de una inversión.

Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, demostró que el empleo de personalidades en un anuncio suele tener una relación directamente sobre el retorno de la inversión, porque el público podría estar dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.

Para realizar esta investigación titulada “El valor de la utilización de personajes famosos en la comunicación publicitaria. Un análisis cuantitativo de precios para un producto de moda”, Rumschisky seleccionó un reloj de pulsera de una prestigiosa marca internacional y confeccionó un anuncio publicitario con dos modelos, un anónimo y otro conocido.

“El personaje famoso ayuda a crear y mantener la atención del consumidor hacia la publicidad. Además, mejora la transmisión de un mensaje al ser capaz de atravesar el “ruido” del proceso de la comunicación. Asimismo, trae consigo un significado que aporta claridad al mensaje y producto publicitado y supone un ahorro de tiempo para los anunciantes a la hora de transmitir dicho mensaje al consumidor”, comenta Rumschisky.

Frente a esto, el siguiente paso sería el considerar qué tanto podría influenciar la publicidad en la salud de los consumidores. Por ejemplo, en el tema de la alimentación, varios investigadores han encontrado que una gran cantidad de la publicidad que promueven las comidas no son saludables.

Un trabajo hecho por la Universidad de Yale, en Estados Unidos, evaluó a doce cadenas de restaurantes como McDonald’s, Subway, Burguer King, Wendy’s, Taco Bell, Pizza Hut, Dunkin’Donuts, KFC y Papa John’s. Al final, encontró que de los 3.039 menús que estaban dedicados para los niños, sólo doce en realidad eran equilibrados.

En días pasados, Katy Perry formó parte de la pasarela de modas de la marca Moschino donde se modelaron varias prendas del diseñador Jeremy Scott, que están inspiradas en la marca McDonald’s, como la ropa que lució Perry en Japón. Y aunque quizás no está enterada, es posible que esté influyendo inconscientemente en la salud de algunos consumidores.

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